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总第86期2002年10月29日 ◆ 写在卷首 >> 首先，打破一切常规 ◆ 新闻视野 >> 新闻视野 ◆ 管理视线 >> 管理反思 ：想说爱你不容易... ◆ 物业漫谈 >> 物业管理无小事 文／孙祥... ◆ 财经视窗 >> 浅谈集团公司财务控制 文... ◆ 人力资源 >> 建设一支敬业的员工队伍 ... ◆ 世纪经典 >> “拥亿万资产 住世纪经... >> 特别的爱给特别的你 文／... ◆ 营销世界 >> 行销与企业发展 文/范成... ◆ 新人心语 >> 音乐·工作·营业部 文／... ◆ 办公室故事 >> 牌场风云 文/高静 ◆ 运动休闲 >> 都市 “暴走族” 文/栾... ◆ 南腔北调 >> 感受南方，感受广东 文／... ◆ 浮光掠影 >> 就这样，我毕业了 文／李... ◆ 七彩文苑 >> 手帕的故事 文/刘静 ◆ 生日贺卡 >> 生日贺卡

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，好就好在他无遮无掩的坦白 ，好就好在他简单明了的炼达，好就好在他贴切深刻的吻合 。     在当今文艺之风或弄巧之气盛行的广告语中 ，“拥亿万资产，住世纪经典“ ，这句广告语毫无矫揉之气，却多了一份阳刚与豪迈。在东方文化含蓄、隐约  、中庸的文字之中，它像一个另类，一个新贵，一下子就使“世纪经典”从芸芸总总的众多楼盘中脱颖出来，就那样理直气壮而顺理成章地冲击着人们的眼睛，占据着人们的心灵，充分达到了宣扬品牌、产品描述、筛选目标 、明确定位的作用，给人们留下了深刻而良好的印象 。     从文字和内容上剖析一下这句广告语 ，我们清楚地看到：     一、简洁凝炼。在广告语的策划中，忌长，忌繁琐，求新 ，求明快 ，这一点，在“拥亿万资产，住世纪经典”这句话中体现得淋漓尽致。短短十个字 ，就充分而准确地表述出什么产品，什么定位，做什么用的 ，给谁用的这些广告宣传中必须表达的有效信息 。“亿万资产”——既表达出楼宇品质的高贵，建筑投资的巨大，亦表达出购买者身份的高贵 ，地位的显赫 ；“住”——表述出产品的功能为住宅，为居住之用 ；“世纪经典”——表述出楼盘的名称 ，也表述出楼盘的品质为一定时期内的经典之作，为引领时尚与住宅风范的潮流之作。     二、对仗工整。十个字前后呼应 ，动静相宜 。句首的“拥”与“住”——以动词引起下文 ，动态十足 ；“亿万”与“世纪”做为各自数量级中通用的最大量词承上启下，烘托氛围；“资产”与“经典”各以一个名词收尾 ，点睛之笔，叙述完整 。上下两句平仄相对 ，押韵准确，对仗工整。     三、朗朗上口。上下两句读起来无饶无废 ，朗朗上口 ，文字简单而有冲击力 ，极易使人过目不忘，产生深刻印象，并广为传诵，在口碑宣传上起到很好的传递作用。     四 、大气霸气。在众多神似而貌非的广告语中，这句广告语以一种全新的角度和高贵的视角去诠释一个豪宅楼盘，鲜明而突出地点明“世纪经典”项目的市场定位和项目内涵。在众多温婉而矫饰的广告语中  ，似一句呐喊 ，一声号角 ，或者似一阵狂飙，他喊出了许多人想喊而不敢喊的实力，达到了许多人可望而不可及的高度，以一种霸气而大气的印象，给人的心灵留下了深深的冲击痕 。他迎合了社会进步、人类发展的时代步伐，二十一世纪的国人，已不再是羞于显富或无以为富的阶段，已达到一种以富为尊 、以富为美的新的境界。这一广告语，真正做到与时代同步 、与人类发展同步、与地产发展同步、与心理进化同步的层次，是一条极富人情味而又具有社会意义的优秀广告语 。     拥亿万资产 ，住世纪经典 ！ 加入时间：2002/10/29 9:00:00 阅读次数：1605